Coops kaffebøll på Løkka

Jeg jobbet der i 91-93. Venninna mi bodde der på slutten av nittitallet og da begynte det så smått å bli litt hipt og kult.

Tallulah skrev:

Noe sånt. Jeg fant først ut om sjappa fordi de begynte å følge meg på Insta. De oppsøkte altså meg, og jeg kunne på det tidspunktet se at de skulle åpne i et lokale på løkka hvor det har vært en rekke små kafeer som aldri helt har fått det til. I tillegg hadde jeg nettopp vært innom en annen liten kaffesjappe hvor vedkommende som åpnet den fortalte at han valgte å åpne litt sakte og "hemmelig" for å kunne se an publikum litt og finne ut av hvordan han skulle gjøre dette videre. Så jeg syns ikke "The Secret Coffeeshop" var så rart navnevalg. De ligger sånn til at ganske få går rett forbi, fordi akkurat der de ligger så skrår de fleste bort og gjennom en park. Jeg tenkte det spilte litt på det.

Jeg syns det er temmelig nedlatende når folk som bor på motsatt side av landet og knapt har satt sine bein på løkka (og hvertfall ikke sett denne kaffesjappa eller fulgt utviklingen på "nært hold") mener at navnet gjør det helt innlysende at det er et markedsføringsstunt, så om man ikke skjønte det har man bare seg selv å takke.

Jeg måtte faktisk lese dette flere ganger for å sjekke at jeg leste rett.
Jeg har fulgt utviklingen med stor interesse fra usentrale strøk, nettopp fordi jeg er en kaffesnobb,- og tidlig leste et eller annet sted på SoMe at noen mente at dette enten var Coop eller Friele som stod bak.
Hvis det å ikke kunne se med egne øyne på stedet eller delta fysisk på noe diskvalifiserer fra å ha en mening så får du ham meg unnskyldt, det visste jeg ikke.

Nextlife skrev:

Jeg måtte faktisk lese dette flere ganger for å sjekke at jeg leste rett.
Jeg har fulgt utviklingen med stor interesse fra usentrale strøk, nettopp fordi jeg er en kaffesnobb,- og tidlig leste et eller annet sted på SoMe at noen mente at dette enten var Coop eller Friele som stod bak.
Hvis det å ikke kunne se med egne øyne på stedet eller delta fysisk på noe diskvalifiserer fra å ha en mening så får du ham meg unnskyldt, det visste jeg ikke.

Før det ble avslørt at det var et reklamestunt så var du så interessert i en kaffebar i Oslo at du fulgte den i sosiale medier og leste at folk spekulerte om det var Friele eller Coop soms to bak? Så da var det ikke navnet som gjorde det innlysende for deg, men at noen andre sa det?

Tallulah skrev:

Før det ble avslørt at det var et reklamestunt så var du så interessert i en kaffebar i Oslo at du fulgte den i sosiale medier og leste at folk spekulerte om det var Friele eller Coop soms to bak?

Ikke helt den rekkefølgen, jeg er ikke synsk altså.

Noen få dager etter at de åpnet var det en barista jeg kjenner som skrev på FB at han tippet at dette enten var Coop eller Friele som sto bak, noe han fant nærliggende på grunn av hemmelighetskremmeri rundt opplegget og på grunn av noen svar de ga kunder som spurte om hva dette var slags kaffesjappe. Jeg leste dette og har deretter sjekket innom deres FB og IG flere ganger for å se om det var noen andre som sa noe om dette.

Tallulah skrev:

Før det ble avslørt at det var et reklamestunt så var du så interessert i en kaffebar i Oslo at du fulgte den i sosiale medier og leste at folk spekulerte om det var Friele eller Coop soms to bak? Så da var det ikke navnet som gjorde det innlysende for deg, men at noen andre sa det?

Du redigerte mens jeg svarte, ja noen sa det (og før den tid ante jeg ikke om konseptet) men jeg fant det tydelig at dette var "noe", altså ikke en vanlig kaffebar, men et slags opplegg.

OK, men da var det altså ikke navnet som gjorde det innlysende, men et menneske du kjenner med nær kjennsakp til bransjen, de ansatte eller miljøet. Du begynte å følge med på bakgrunn av disse opplysningene, som er noe helt annet enn de fleste andre har.

Selvsagt vil ulike mennesker få ulike impulser fra et stunt som dette. De som jobber nært på bransjen vil kunne ane ugler i mosen av flere årsaker enn hva jeg som kunde kan, for eksempel. En barista eller en kaffeconnoiseur med et helt annet interessegrunnlag for kaffesmaker kan reagere på ordlyd om hvordan de omtaler kaffen sin, enn jeg som er mer opptatt av sporbarhet, miljø og småaktører. Jeg mener allikevel jeg temmelig trygt kan si at det ikke har vært enighet og forståelse for at dette var et reklamestunt blant folk som gikk forbi, eller stakk innom. Jeg har som sagt ikke kjøpt kaffe der, muligens jeg hadde fått noen spørsmål i etterkant om jeg gjorde det som hadde gjort meg mer mistenksom, det vet jeg selvsagt ikke. Men jeg mener fremdeles at det ikke har vært så opplagt som du tydeligvis gjør. Om så var, hadde ikke kampanjen fått så massiv oppmerksomhet når det først ble avslørt.

Tallulah skrev:

Nei, du var jo enig med meg. 🙂 Både Nextlife og Guava mener jo at man burde forstått at det var et stunt utifra navnet og er de jeg siktet til.

For folk som virkelig vil grave i kaffens opphav så synes jeg det virker rart å ikke forstå at dette var et stunt. Var jeg en slik person ville jeg ikke gitt meg så lett om ting ble holdt hemmelig. Sannsynligvis ville jeg snudd i døra.

For folk som ikke er interessert i full dokumentasjon skrevet på hver kopp og som normalt ikke kjenner eierskapene i alle kaffeserveringssteder og historien til kaffebønnene synes jeg ikke det er rart at man ikke oppdaget stuntet.

I sistnevnte gruppe tenker jeg at det er irrelevant om stuntet skjedde her eller der. Det har større effekt om det skjer på steder hvor man har et mentalt bilde av å få noe mer eksklusivt, men at det i seg selv skal gjøre et stunt så slemt som dere vil ha det til synes jeg ikke.

Jeg føler vi går i ring i diskusjonen, men ja,- jeg mener det er temmelig innlysende om man har et snev av interesse for kaffe. Halvkvedede svar, navnet i seg selv og pop-up prosjektet synes jeg vitner om at dette er noe mer enn en en vanlig kaffebar.

Guava skrev:

I sistnevnte gruppe tenker jeg at det er irrelevant om stuntet skjedde her eller der. Det har større effekt om det skjer på steder hvor man har et mentalt bilde av å få noe mer eksklusivt, men at det i seg selv skal gjøre et stunt så slemt som dere vil ha det til synes jeg ikke.

Om jeg syns det var slemt hadde jeg nok ikke kalt det "bøll", altså. Så jeg vet ikke helt hva du mener med "så slemt dere (?) vil ha det til". Jeg mister ikke akkurat nattesøvn over dette. Jeg syns som sagt det er et godt gjennomført stunt, jeg tror det vil vise seg efektivt for Coop på kort sikt, og spesielt i utkantstrøk, men jeg syns ikke det er en ok måte å drive reklame på, på grunn av en sammensatt mengde aspekter som hver for seg kan være greie nok.

Nettopp. Det er hele reklameopplegget som lyser av kreativ uthenging og et firma som skal vinne priser. Og jeg har sittet i nok sånne møter til å se pitchen for meg.

Jeg ser ikke helt hvordan dette stuntet vil funke så godt i utkantstrøk?

Nextlife skrev:

Jeg føler vi går i ring i diskusjonen, men ja,- jeg mener det er temmelig innlysende om man har et snev av interesse for kaffe. Halvkvedede svar, navnet i seg selv og pop-up prosjektet synes jeg vitner om at dette er noe mer enn en en vanlig kaffebar.

Så du syns ikke noen av grunnene som jeg, Poly og Candy har oppgitt til at man nøvendigvis ikke reagerer på navnet er greie? Som jeg skrev selv, muligens jeg hadde ant fler ugler i mosen om jeg hadde kjøpt kaffe der og hørt ulne var og halvkvedede viser. Det vet jeg ikke, og det er jo derfor svært vanskelig å vurdere i ettertid. Jeg har bare fulgt dem på Insta, syntes at det var hyggelig med en ny, koslig kafe og stukket hodet inn og oppdaget at de ikke hadde min type melk. Din inngang var en helt annen en min, du hadde allerede fått hint om at dette var et stunt. Dess mer sammensatt bilde man har, jo lettere er det å se sammenhenger og ting som ikke henger på greip. Men dette handler ikke bare om de gjestene som har vært innom. Jeg husker ikke tallet, men jeg tror det var noen hundre kaffe solgt eller gjester innom. Samtidig har de regnet med en reach i sosiale medier på over 50.000. Det betyr at det er ganske mange fler som har blitt "utsatt" for spøken enn bare de få som har kjøpt kaffe der.

Tallulah skrev:

Så du syns ikke noen av grunnene som jeg, Poly og Candy har oppgitt til at man nøvendigvis ikke reagerer på navnet er greie? Som jeg skrev selv, muligens jeg hadde ant fler ugler i mosen om jeg hadde kjøpt kaffe der og hørt ulne var og halvkvedede viser. Det vet jeg ikke, og det er jo derfor svært vanskelig å vurdere i ettertid. Jeg har bare fulgt dem på Insta, syntes at det var hyggelig med en ny, koslig kafe og stukket hodet inn og oppdaget at de ikke hadde min type melk. Din inngang var en helt annen en min, du hadde allerede fått hint om at dette var et stunt. Dess mer sammensatt bilde man har, jo lettere er det å se sammenhenger og ting som ikke henger på greip. Men dette handler ikke bare om de gjestene som har vært innom. Jeg husker ikke tallet, men jeg tror det var noen hundre kaffe solgt eller gjester innom. Samtidig har de regnet med en reach i sosiale medier på over 50.000. Det betyr at det er ganske mange fler som har blitt "utsatt" for spøken enn bare de få som har kjøpt kaffe der.

Selvfølgelig er deres grunner greie, men jeg synes altså det er mer innlysende enn dere.
Vi er uenige om hvor innlysende dette er er, og det må da være helt greit?

Seff. Jeg syns bare det er veldig rart at du ikke ser at det at du faktisk hadde oplysninger om at dette kunne være et stunt har gjort det lettere å avsløre. Det var jo ikke navnet slik du sa, men info fra en venn.

Selvom jeg fikk kjennskap til dette konseptet via noen andre synes jeg det er innlysende at det er noe mer enn en vanlig kaffesjappe. Tro det eller ei.

Ok, du er supersmart.

Candy Darling skrev:

Nettopp. Det er hele reklameopplegget som lyser av kreativ uthenging og et firma som skal vinne priser. Og jeg har sittet i nok sånne møter til å se pitchen for meg.

Jeg har ikke sittet i nærheten av like mange sånne møter, men kan også levende forestille meg pitchen.

Og det er konseptet med uthenging jeg reagerer på, og synes at Coop burde holde seg for god til det, selv om konseptet som sådan sannsynligvis har fungert helt strålende i forhold til å få frem budskapet (Coopkaffe er så god at selv kaffehipstere ikke merker forskjell) til mange nok mennesker at det er verdt investeringen.

Adrienne skrev:

Jeg har ikke sittet i nærheten av like mange sånne møter, men kan også levende forestille meg pitchen.

Og det er konseptet med uthenging jeg reagerer på, og synes at Coop burde holde seg for god til det, selv om konseptet som sådan sannsynligvis har fungert helt strålende i forhold til å få frem budskapet (Coopkaffe er så god at selv kaffehipstere ikke merker forskjell) til mange nok mennesker at det er verdt investeringen.

Jeg tror det var med dette min uenighet i denne tråden startet, jeg ser ikke på dette som uthenging eller å gjøre narr av kaffehipstere på Løkka, men som et markedsføringsstunt i form av en slags blindtest der fordommer mot kjedekaffe eller Coop ikke skulle være førende for hva kunden syntes om kaffen