Luksusvarer på billigsalg

[Vianne Rocher]

Opprinnelig lagt inn av Tjorven, her.

Det som tidligere var luksusmerker har nå blitt allemannseie. Men det innebærer vel bare at det dukker opp nye og enda dyrere luksusvarer. Kjøpte ikke Mette Marit en veske fra Birkin(?) til nærmere 60 000?

Nå tror ikke jeg Mette Marit kjøper en eneste designerveske, eller kjole, til full pris om hun i det hele tatt betaler. Birkinbag er en veskemodell fra produsenten Hermes, opprinnelig laget spesielt til skuespiller Jane Birkin på tidlig 80-tall og er ikke noe nymotens greier, men en skikkelig (svindyr) klassiker. Det har alltid vært slik at noen merker legger seg i mid-range-segmentet, disse kan man finne på salg, mens andre beholder eksklusivitet ved å sjelden eller aldri selge produkter til nedsatt pris. Noen designere har også "billigvarianter" av merket sitt (såkalt pret-a-porter) til "massene", men beholder ekslusivitet ved å ha egen haute-couture-kolleksjon. Marc by Marc Jacobs er pret-a-porter og finnes i mange butikker, merkevaren Marc Jacobs er derimot supereksklusiv.

Michael Kors, eller CG, har aldri vært særlig eksklusivt, det er mid-range. Det ser man på tilgjengelighet og prissegment. Mulberry er hakket mer eksklusivt. Der finner man f.eks. aldri klassikere på salg og de satte opp prisene på sine vesker med 10%!da de så at salget økte veldig for noen år siden. Nettopp fordi de ikke ønsker å miste eksklusivitet. Dermed blir det aldri slik at de virkelig eksklusive merkene mistet sin eksklusivitet, det er mid-range til massene som blir "hverdags"- men det er jo litt av poenget med nettopp disse merkene. At mange skal ha råd til iallefall en.

[emm]

Opprinnelig lagt inn av Vianne Rocher, her.

Michael Kors, eller CG, har aldri vært særlig eksklusivt, det er mid-range. Det ser man på tilgjengelighet og prissegment. Mulberry er hakket mer eksklusivt. Der finner man f.eks. aldri klassikere på salg og de satte opp prisene på sine vesker med 10%!da de så at salget økte veldig for noen år siden. Nettopp fordi de ikke ønsker å miste eksklusivitet. Dermed blir det aldri slik at de virkelig eksklusive merkene mistet sin eksklusivitet, det er mid-range til massene som blir "hverdags"- men det er jo litt av poenget med nettopp disse merkene. At mange skal ha råd til iallefall en.

Nettopp, de sikter seg inn på de store massene. At hvermansen skal føle et snev av luksus, og kjøpe noe som for dem er i øverste siktet av hva de har råd til.

Virkelige luksusbrands skal være uoppnåelige for bermen, det er selve poenget. Og blir de oppnåelige må man lage noe nytt, som er enda dyrere.