Polyanna skrev:
Mm. Og sikkert med det Guava sier - merkepresset kan jo være der, men dersom man selv har kontroll på om man velger å gi blaffen så føles presset lettere enn om man ikke har noe valg. Vi er nok litt der, men på barneskolen vår er det virkelig bemerkelsesverdig lite av det.
Her er det fraværende i form av at barna ikke har hørt om de merkene som regnes som "merkeklær". Og selv om sikkert flere barn har slike klær så er de ikke (i alle fall ikke mine barn) klar over at det skal bety status. Jeg regner med at det neppe kan være snakk om noe press når det blir snakket så lite om at ungene ikke får det med seg.
Og de er ikke helt sløve heller, eldstejenta merket press på turngruppa si, der det går barn fra andre steder i byen, på å ha riktig merke på tightsen (2xu) blant annet. Og da var det en helt ny og uvant problemstilling for henne.
Men det er klart det er forskjell på hvordan man forholder seg, og ikke minst hvordan de voksne snakker om merker. Mange gjør nok dette ubevisst. Når barnet får et klesplagg i et dyrt og populært merke blir dette fremhevet med kommentarer som "Næ, se, en ekte ... ! Dette er ikke noe tull altså, det er ordentlige saker".

Og at merker nevnes i dagligtalen når man omtaler klær, som "du kan jo ta på deg Vans-skjorta di", eller "har noen sett Bergans-jakka mi?" I stedet for "du kan jo da den rutete skjorta du fikk av tante Hilde", og "har noen sett allværsjakka mi"? Alt dette bidrar ubevisst til fokus på hvilke merker klærne har. Og det er kort vei fra økt bevissthet på merkenavn til oppfatning om at noen merker er bedre enn andre. Og det blir ekstra tydelig for dem som bare kan se langt etter disse tingene, mens den som eier Vans-skjorta ikke tenker over det.
Jeg merker for eksempel stor forskjell på hvordan merker omtales hos oss og hos venner som bor i område med mye mer merkefokus (ensartet område der de fleste har relativt god inntekt, mindre by enn her). Det er mulig ungene der ikke opplever direkte press, de jeg kjenner bruker mye klær fra kjedebutikker, og arver også, men bevisstheten rundt merker er helt tydelig. De omtaler ofte sine merkeklær som i eksemplet over, men jeg hører aldri dem si "har du vaska KappAhl-genseren min?" da er det plutselig bare "den svarte genseren med gullskrift". Når ungene der får nye klær sjekker de aller først hvilket merke det er. Det er ikke noe galt om det er fra kjedebutikk, men det er ekstra stas om det er et bra merke, og jeg ser ikke bort fra at det poengteres når de kommer ut blant venner. Jeg tror ikke de egentlig er klar over dette selv, og ville muligens svart at det var lite merkepress der de bor. Men jeg merker stor forskjell.
Her sjekkes ikke merke i det hele tatt, og omtales heller ikke. For eksempel da eldstejenta mi for et par år siden fikk Converse i gave fra tanta og onkelen, så omtalte hun alltid dem som "de røde tøyskoa" (og etter hvert "de røde tøyskoa med de teite lissene

), og hadde ingen formening om at de skulle være noe bedre eller mer ekte enn noen som helst andre tøysko som de andre ungene eller hun selv måtte ha. Og da ville i alle fall ikke jeg påføre slike ideer med å poengtere "wow, det er jo
ekte Converse!"