Lego-reklame og kjønn

eg savner veldig mye av den Legoen jeg lekte masse med da jeg var liten. Bruke fantasien og bygge selv.

Mammanina skrev:

eg savner veldig mye av den Legoen jeg lekte masse med da jeg var liten. Bruke fantasien og bygge selv.

Men den finnes jo. Det er vi som velger å ikke kjøpe den.

Jeg liker utviklingen dårlig. Jada, de siste årene har det stort sett vært "harde" leker som henvender seg til gutter fra Lego, med dertil passende farger. Nå som det kommer leker som henvender seg til jenter, så blir det liksom mer likestilling så vidt jeg tolker en del? Mer rettferdig? Jeg skjønner ikke bæret. Bilene og brannbilene er allerede forbeholdt gutta. Nå skal altså hundestell, hårbørster, kjøkken og caféer forbeholdes jentene. Med klinkende klare rosa signaler. Hva med å skape møtepunkter? Grønn støvsuger? Rød hurtigmikser? Gul hårbørste? Rosa bil? Lego i alle regnbuens farger, slik det tradisjonelt har vært? Her synes jeg Playmobil ligger mange hestehoder foran Lego (det sier jo litt om tingenes tilstand når man lurer på om man ser feil, stemmer det virkelig at politibetjenten har pupper!? 😱), derfor legger vi også igjen flere penger hos Playmo.

Tangina skrev:

Men den finnes jo. Det er vi som velger å ikke kjøpe den.

Standarslegoen finnes, men en del av tilbehøret fra den gang har ikke jeg funnet. F.eks ting til å bygge vanlige hus med. Kjøkkenting, komfyr, skap ol. er ting jeg husker at jeg hadde i legokassa som barn.

Eldstemannen min ønsket seg symaskin her for et par år siden, men det fantes bare i rosa. Eller på det tidspunktet fant vi bare i rosa og det ville han iallfall ikke ha. Veldig synd.

Irma skrev:

Jeg liker utviklingen dårlig. Jada, de siste årene har det stort sett vært "harde" leker som henvender seg til gutter fra Lego, med dertil passende farger. Nå som det kommer leker som henvender seg til jenter, så blir det liksom mer likestilling så vidt jeg tolker en del? Mer rettferdig? Jeg skjønner ikke bæret. Bilene og brannbilene er allerede forbeholdt gutta. Nå skal altså hundestell, hårbørster, kjøkken og caféer forbeholdes jentene. Med klinkende klare rosa signaler. Hva med å skape møtepunkter? Grønn støvsuger? Rød hurtigmikser? Gul hårbørste? Rosa bil? Lego i alle regnbuens farger, slik det tradisjonelt har vært? Her synes jeg Playmobil ligger mange hestehoder foran Lego (det sier jo litt om tingenes tilstand når man lurer på om man ser feil, stemmer det virkelig at politibetjenten har pupper!? 😱), derfor legger vi også igjen flere penger hos Playmo.

Vi har også handlet en del fra playmo. Vi har hele dyreklinikkserien og jenta vår elsker den. Playmo har vel ingen serier som er rettet mot spesielle kjønn. Det er skole, sykehus, dyreklinikk, butikk etc. Playmo gir dog ikke like stor mulighet til å konstruere og være kreativ som lego gjør.

Meissa skrev:

Vi har også handlet en del fra playmo. Vi har hele dyreklinikkserien og jenta vår elsker den. Playmo har vel ingen serier som er rettet mot spesielle kjønn. Det er skole, sykehus, dyreklinikk, butikk etc. Playmo gir dog ikke like stor mulighet til å konstruere og være kreativ som lego gjør.

Nei, det er på ingen måte en fullgod erstatning. Men slik Lego har utviklet seg, hvor det blir mer fokus på ferdige modeller til bruk i lek og mindre på kreativitet, så blir det ikke store forskjellen i praksis, kanskje. Ferdig Lego som man må passe på at lillebror ikke kommer og ødelegger, og Playmo som gjerne robust når det først er bygget sammen.

Det er veldig interessant å sjå korleis denne diskusjonen tok vegen inn i ein legodebatt på deltajnivå. Då eg skreiv det første innlegget såg eg føre meg ein diskusjon om kjønn som identitetsmarkør og barneleiker som symptom på noko som gjeld elles i samfunnet også.

For eg synest det verkar som om samfunnet var mindre "kjønna" då eg veks opp, enn nå. Vi ser det veldig godt på både barneleiker, klesmote for tenåringar og ei endring i kvinneidealet som blir presentert i offentleg debatt. Då eg var ungsomsskulelev, gjekk vi alle i 501-bukser og h2o- eller adidas-genser og dr. Martens skor, både gutar og jenter. Draumen var i alle fall ikkje å bli heimeverande husmor, og då eg var lita arva eg klede av gutar som var eldre enn meg. Nå ser eg folk sel rosa barnevogner via facebook, fordi nummer to er ein gut... (Det er gjerne dei same som har cupcake-bloggar). Og den prinsesserosa niesa mi såg bilete av meg med kort hår og sa "Var du gutt då? Jenter kan jo ikkje ha kort hår". Eg prøvde meg med at bestemor er jente og har kort hår, men det gjaldt visst ikkje, for ho var bestemor.

Eg innbiller meg på mange måter at vi kunne velje oss inn eller ut av kjønnsterotypiar, medan ungar i dag blir plasserte der.

Er det ein motreaksjon på feminismen og likskapsideala frå 80-talet, eller er der bare ei utvikling som er styrt av store marknadskrefter, som vi ikkje rår over?

bai skrev:

Det er veldig interessant å sjå korleis denne diskusjonen tok vegen inn i ein legodebatt på deltajnivå. Då eg skreiv det første innlegget såg eg føre meg ein diskusjon om kjønn som identitetsmarkør og barneleiker som symptom på noko som gjeld elles i samfunnet også.

Det er nok fordi at kjønnsdiskusjonene har vært både mange og lange tidligere på FP, ikke fordi det temaet er uinteressant. Jeg kjenner at skal jeg dra de lange og engasjerte leker-og-kjønn-innleggene mine nok en gang, så kommer de fleste på FP til å gjespe kjeven ut av ledd. Derfor sitter jeg litt på hendene.

Irma skrev:

Det er nok fordi at kjønnsdiskusjonene har vært både mange og lange tidligere på FP, ikke fordi det temaet er uinteressant. Jeg kjenner at skal jeg dra de lange og engasjerte leker-og-kjønn-innleggene mine nok en gang, så kommer de fleste på FP til å gjespe kjeven ut av ledd. Derfor sitter jeg litt på hendene.

Eg tenkte kanskje det kunne vere tilfellet, ja. Eg er jo relativt ny her, og har ikkje fått med meg alle diskusjonane som har vore. Eg blei bare litt engasjert av gårsdagens kombinasjon av vanskeleg-å-finne-ikkje-rosa-bursdagsgave og denne herlige Lego-reklamen som dukka opp både på facebook og i avisa.

Irma skrev:

Jeg liker utviklingen dårlig. Jada, de siste årene har det stort sett vært "harde" leker som henvender seg til gutter fra Lego, med dertil passende farger. Nå som det kommer leker som henvender seg til jenter, så blir det liksom mer likestilling så vidt jeg tolker en del? Mer rettferdig? Jeg skjønner ikke bæret. Bilene og brannbilene er allerede forbeholdt gutta. Nå skal altså hundestell, hårbørster, kjøkken og caféer forbeholdes jentene. Med klinkende klare rosa signaler. Hva med å skape møtepunkter? Grønn støvsuger? Rød hurtigmikser? Gul hårbørste? Rosa bil?

Nemlig. Men jeg tenker at det også er vår ansvar som forbukere å ikke være med på å forsterke disse absurde trendene. Derfor er det kult at bilder av den fine legojenta på reklamen til HI finnes utallige FB-vegger med "liker" under. Og kanskje det hadde vært lurt av oss som foreldre å kjøpe mer av typen "creator" lego og mindre av ninjago eller rosalegoen. For så vidt jeg kan forstå av hva barna mine og deres venner gjør, er det få som bygger det legoen er laget for mer enn en gang eller to: alt havner i en stor haug, og så bygger man det man har lyst til.

Jeg synes det er på tide at Lego satser på byggesett som fenger jentene. Det er jo gøy og kreativt med Legobygging og Legofigurlek og synd at jentene ikke har funnet Legosett som de liker like godt som gutta tydeligvis gjør.

For jovisst kan jenter bygge med nøytral Harry Potter-Lego, City-Lego eller vanlige byggesett ala reklamen fra 1980-tallet, men de har jo likvel vært tydelig nedprioritert som målgruppe. Når man ser i forhold til alle byggesettene som retter seg direkte mot gutter (Ninjago, Alien, Star Wars, etc) så har utvalget rettet mot jenter vært begredelig, med unntak av Belleville-legoen. Så at Lego nå velger å lage sett som kan fenge jentene (om det så er rosa innslag og myke verdier det fokuseres på) så betyr jo det at jentene igjen kanskje velger Legobygging side om side med gutta.

Jeg husker at jenta mi og venninnen laget seg en ønskeliste når de var 5-6 år, på aktuelle temaer på byggesett de mente Lego burde lage, som også kunne passe for jenter (disco, skole, dyrlege, butikker, café, etc). Mange av disse idéene er nå tatt med i den nye Lego-Friends-serien: http://friends.lego.com/en-gb/Products/Default.aspx. Jeg ser at noen av settene kanskje krever litt lite bygging, men det kommer sikkert mer komplekse sett etterhvert hvis temaet først selger godt. Jeg tror settene kan slå godt ann, de innbyr både til bygging og til rollelek (på samme måte som LittlePetShop, PollyPocket, Playmobil etc). Og ettersom Lego er så populært generelt, også blant voksne, så tror jeg mange vil velge byggesett fra Lego-Friends-serien som bursdags- og julegaver til jenter når den kommer på markedet her i Norge.

Ellers er jeg helt enig i at den tydelige kjønnsdelingen kommersielle aktører legger opp til for barn, ikke alltid er heldig. Men at Lego endelig også velger å satse på jentene med sine produkter, det vil vel helst føre til at flere jenter velger å bygge Lego og det er ikke en dum ting tenker jeg. Kanskje blir jentene ivrige nok til å invitere Ninjagoene til broren sin til å klippe seg litt hos frisøren og gå på café for å drikke en milkshake før de drar ned i underverden for å kjempe mot Lord Garmadon? Eller guttene tar med seg haiene og Atlantis-dykkerne over i Friends-jentenes svømmebasseng for å skremme dem litt? Eller aller best kanskje sånn som Tangina skriver; at all Legoen havner i en felles haug der både gutter og jenter kan bygge kreativt i alle farger og stiler:) Noen flere felles referanser i leken får de ihvertfall hvis både gutter og jenter får dilla på Lego.

Og så kan vi voksne gjerne hjelpe til litt som inspiratorer til å gjøre leken og Legobyggingen mer kjønnsnøytral. I barnehagen hos oss bygger for tiden alle barna Legoflagg, de har fått inspirasjon til å titte på all verdens flagg på en plakat på veggen og bygger iherdig nye flagg i Lego:) Og før jul var det julenisser, juletrær og julestjerner det gikk i. Sauer i alle slags farger er alltid veldig populært. Og å bygge brettspill med legoklosser, f.eks. ludo, stigespillet og hatt over hatt. Lego er gøy!

Jeg vet ikke? Slik jeg opplevde 80-tallet, var det mindre kjønnsdelt med tanke på farger og lekenes utseende kanskje, og det var jo mindre penger slik at man i en søskenflokk i større grad lekte med de samme lekene. Likevel synes jeg ikke at samfunnet var mindre kjønnsdelt; mødrene var hjemme og var i stor grad opptatt av hus og hjem. De yrkene som var aktuelle for småjenter på den tiden var mer typiske kvinneyrker. Nå synes jeg det virker mer som om det ytre er blitt veldig kjønnsdelt, mens barna vokser opp i et samfunn hvor det ikke er noen motsetning mellom å være rosa prinsesse og å ville bli bygningsingeniør. Jeg synes jentene har kjipere leker, mens guttene taper å den måten at det er så overtydelig hva som er beregnet for jenter og det garantert kommer reaksjoner hvis man velger på tvers av det som er normen. Litt slik min mor beskriver sin egen oppvekst, hun fikk kommentarer for å gå med "guttebukser", dvs bukser med åpningen foran. Jenter hadde bukser med åpningen på siden. Nå var det klare økonomiske årsaker til at hun måtte gå med guttebukser, idag ville nok foreldrene skånet jenta fra slike opplevelser ved å kjøpe riktige klær til riktig kjønn på tross av at det forelå arvetøy i riktig størrelse.

Æsj, jeg kjenner at jeg blir sur og deppa bare av å gå inn å se på disse friendslegogreiene. Hurra! Bygge hytte i et tre i hagen! Hus og grill og postkasser! Akkurat sånne ting jeg har savnet hos Lego! Toppers! Eller, nei. Det var forholdt jentene, dette her. (Tro meg, vi har kjøpt nok av rosa leker og lommebøker og hva det måtte være til gutta våre. Men når de når skolealder er det klare grenser for hva man kan tillate seg å leke med, uten å bli ertet.)

Nå måtte jeg også inn og se, og serien ser jo kjempefin ut. Men hva om de hadde bygget noe av dette sammen med den mer nøytrale legoen de har istedenfor å lage det til et så åpenbart jentesegmentprodukt? Jeg skjønner at de prøver intenst å få jenter mer interessert i lego, men jeg tror ikke de lykkes med å få jentene over på den andre legoen ved hjelp av dette.

Men hva er det vi vil ha egentlig? Hva er det som gir like muligheter for begge kjønn?

- Konstruksjonsleker som appellerer til jenter? Dvs rosa lego, geomag, playmo (joda, det finnes prinsesseserie i playmo) etc?

eller

- Kun kjønnsnøytrale leker (dvs ta vekk både rosa lego og all kamp og krig-legoen etc?)

Det jeg vil er at folk skal slutte å henge seg opp i ting og slutte å insistere på at folk skal holde seg i båsene sine. :enkel sjel:
Det siste gjør folk langt oftere enn de tror.

Selvsagt er jeg ikke imot rosa lego, jeg syns det er supert. Jeg syns det er utmerket at det er et alternativ.
Men jeg er i mot at de settes så opp mot hverandre, som om det er en slags krig. Det er en blå sone og en rosa sone, og vi har lært opp barna våre og hverandre til at man helst ikke skal krysse grensene.
Og gjør man det, ja da får man gjøre det skikkelig, er du guttejente så får du være guttejente, og er du rosagutt så får du være rosagutt. En liten, søt, forsiktige type i rosa sko og tyllskjørt er en ting, men en gutt i blå støvler og Cars-tskjorte skal holde seg i den blå avdelingen. Du får ikke være bøllete og ha en barbiedukke.
Jeg vil at det skal slutte å være flaut å like noe, jeg vil at det skal være lettere å ta med seg den leken man liker hjem. For samtlige.
Mange sier at de syns det er fint, og at de støtter det, men så oppfører de seg som tullinger hver gang noen velger noe de ikke hadde ventet. Lager unødvendig fuzz over et valg.

Vi kan ikke skylde på reklamen. Vi kom hit først, reklamen følger oss.