Lego-reklame og kjønn

[nokon]

I går skulle vi kjøpe bursdagspresang til ei niese som ikkje er spesielt jentete av seg. Det var nesten vanskeleg å finne leiker utan enten prinsesser eller spider-man eller biler-motiv på. Eg kjende eg blei litt oppgitt over at alle leikene er delte inn i kjønnskategoriar. Det kjennest ikkje riktig å kjøpe prinsesseleiker til ei jente som ikkje er oppteken av å vere prinsesserosa. Det er nesten som om leiketøyindustrien oppmuntrer til kjønnstereotypier.

Då eg kom heim såg eg denne reklamen på facebook, frå det året eg blei født.



Det slo meg (og åpenbart 14 000 andre også, ifølgje Aftenposten) at det er stor forskjell på jente- og gutterollen i dag og då vi var små.

Det ville vore interessant å høyrd kva tanker de her inne gjer dykk om kjønn og kjønnstereotypier hos relativt små barn.

[Dixie Diner]

Jeg liker den reklamen, og jeg synes det er direkte kvalmende hvor kjønnsdelt både klær og leker er i dag. Jeg får flass av rosa prinsesser og brølende spiderman-gutter (ikke av barna men av at det "skal være sånn"). Det blir bare verre og verre. På barnekanalene florerer jo lekereklamene, og de er så kjønnsdelte at det faktisk blir på grensen til hysterisk latterlig. I det ene øyeblikket har man ei lita jente som sitter og snakker moderlig med dukken sin mens en damekommentator synger eller prater mykt om Dukkelise på tilbud, og i neste øyeblikk skrus volumet opp 10 hakk og en mannstemme brøler opp om action og romvesener mens en guttegjeng løper rundt og skyter på hverandre, omtrent.

Jeg har fra eldste ble født vært veldig obs på dette med kjønnsinndeling, og har gjort mitt beste for at JEG ikke skulle påvirke dem bevisst i den retningen. De blir jo påvirket av miljøet, selvsagt, men jeg er glad begge barna mine har lekt med både dukker og biler uavhengig av kjønn.

Min jente har i mange år ønsket seg en badedrakt med Cars eller Spiderman eller lignende på. Det har vi dessverre aldri funnet, fordi alle badedraktene som ikke er ensfarget, er dekorert av ponnier og Barbie og glitter og lignende. Det er rett og slett litt tragisk.

[Mira]

Opprinnelig lagt inn av Dixie Diner, her.

Min jente har i mange år ønsket seg en badedrakt med Cars eller Spiderman eller lignende på. Det har vi dessverre aldri funnet, fordi alle badedraktene som ikke er ensfarget, er dekorert av ponnier og Barbie og glitter og lignende. Det er rett og slett litt tragisk.

Jeg har også ei slik jente.
Hun har masse klær som andre tenker på som gutteklær. Selv bryr hun seg ikke.
Hadde hun bestemt hadde hun aldri tatt av seg spiderman bokseren eller tskjorta med dødningehode på.
Hun er ei tøff jente, som tåler mye, så den dagen hun ble hentet på skolen å fortalte at hun bare ville bruke spidermanskoene hjemme kjente jeg det inni meg.

Når det kommer til lego syns jeg de heller kunne laget det slik at det passer sammen lego city.

[Wix]

Men lego city finnes jo fremdeles, og det samme med de klossene som er i reklamen der. Det er bare å kjøpe det til jentene sine fortsatt, er det ikke?

Jeg burde vært flinkere til dette selv, det skal innrømmes. Nå har det blitt sånn at jenta vår på 5 år ønsker seg alt som er i lekekatalogen, så sant det er rosa. Så det blir mye rosa greier på henne, fordi jeg vet at hun vil like det. Vi har det meste av den rosa legoen som finnes, ja. Og til jul kjøpte jeg rosa geomag til henne, den var nok årets mest populære gave.

Jeg trøster meg liksom med at det er nok en fase dette, og at det ikke er krise med et par-tre år med rosa prinsesse nå. Det går nok tidsnok over i kun svart, eller noe sånt, regner jeg med.

[tink]

Denne er ikke spesielt til deg altså.

Opprinnelig lagt inn av Wix, her.

Jeg trøster meg liksom med at det er nok en fase dette, og at det ikke er krise med et par-tre år med rosa prinsesse nå. Det går nok tidsnok over i kun svart, eller noe sånt, regner jeg med.

Det triste er at det ikke bare er en fase. Da tenker jeg ikke på fargevalg, men på interesser og framtidsplaner. Norske ungdommer er blant de definitivt mest kjønnsmessig tradisjonsbundne når det kommer til yrkesvalg.

Mange av våre mødre og bestemødre har slitt for at vi i dag skal ha like rettigheter, men dette blir ikke fulgt opp av dagens generasjoner. :furiefeminist:

[Dronningen]

Jeg bekymrer meg ikke nevneverdig, for de som lager disse båsene er ikke her i huset til vanlig. Ergo kan de leke med det de vil, ønske seg det de vil, og lage det de vil. Jeg handler også ting de ønsker seg, ikke det de burde ønske seg. Legosett behøver ikke være det det sto på esken, men gå inn i en "større helhet" i legobyen vår. Storesøster har vært den som var raskest ute med å lese bruksansvisninger og kunne montere ting, og har bygget både til seg selv og broren. Uansett er gjerne ikke slike leker så morsomme i seg selv. De blir bygget og bare står der. Da er det greit at de kan demonteres og gå inn i leken på andre måter.

Generelt har de noe de liker veldig godt som er typisk kjønnsindelt og i tiden, og så har de leker de leker sammen om, og leker de finner hos hverandre. Eks. på ting de har styrt på med sammen:
- dukkehus med folk og møbler (litt ulikt fokus hos dem, men dog samme utgangspunkt)
- fisher price folk og kjøretøy
- dukker med klær
- kjøkkensaker (de leker butikk sammen alle tre)
- bey blade (er jo et spill, og da slår konkurranseinstinkt inn)
- playmo
- playstation og wii (ingen "kjønnshindringer" der)


Vi bor 'desverre' slik til, kan man si, at i perioder av året treffer de få barn på fritida. Da må det avtales. Ergo leker de mye sammen. Denne gutt vs. jente-problematikken som jeg har opplevd hos andre, er derfor ikke mulig her. De er viktige og (tildels i alle fall ) likeverdige personer for hverandre. Jeg tror det er en bra ting. Jeg og mannen deler også på veldig mye, og selv om jeg er organisator på mye, så er fordelingen av ansvar og husarbeid ellers veldig jevn. Vi jobber også begge to, og begges jobber er like viktige. Så kjønnsinndelingen er ikke så krystallklar som før i tida. Og markedsføring til tross - jeg tror ungene våre vil ha et ganske bredt syn på hva damer og menn kan gjøre i livet, og så lenge vi ikke gir dem negativ feedback på enkle ting som en leke, eller en farge eller en t-skjorte, men forholder seg til de faser i de er i, så tror jeg ting vil gå ganske bra egentlig.

[Wix]

Opprinnelig lagt inn av tink, her.

Denne er ikke spesielt til deg altså.


Det triste er at det ikke bare er en fase. Da tenker jeg ikke på fargevalg, men på interesser og framtidsplaner. Norske ungdommer er blant de definitivt mest kjønnsmessig tradisjonsbundne når det kommer til yrkesvalg.

Mange av våre mødre og bestemødre har slitt for at vi i dag skal ha like rettigheter, men dette blir ikke fulgt opp av dagens generasjoner. :furiefeminist:

Jeg er ikke så sikker på at det er rosa prinsesse-periode som fører til tradisjonsbundne yrkesvalg altså. Er det ikke sånn at jo større frihet til å velge, jo mer tradisjonsbundne blir vi? Og jeg tror at foreldres utdannelse og yrkesvalg betyr mye mer for ungdommenes utdannelse og yrkesvalg enn preferanse for leker i 5-10årsalderen.

Min jente skal nok sannsynligvis ikke bli prinsesse når hun blir stor.

Derimot har hun en akademikermor og en datagurufar, så jeg tipper både hun og broren kommer til å ta høye utdannelser innenfor et eller annet fag. Og jeg tviler på at det blir verken prinsessekunnskap eller "biler og baller", men det kan jo godt bli henholdsvis psykologi og data. Og det syns jeg faktisk ikke at er noe problem. *btdt*

[Meissa]

Jeg har også lest den artikkelen og det som slo meg aller først var at det er jammen godt lego kommer med noe som kan appellere til jenter også. Utvalget hittil har vært begredelig. Den hesteserien de har hatt som er knallrosa og rettet mot jenter består nesten bare av hele deler som ikke gir mulighet til å konstruere på samme måte som de seriene som er rettet mot gutter. Foruten om "city" har legos andre serier vært utelukkende rettet mot gutter og mi frøken har ikke vært interessert i verken riddere, dinosaurer eller stjernekrig på tross av at hun ikke har vært spesielt rosa-prinsesse-aktig av seg.

Jeg synes det er litt sent å begynne å skrike årevis etter at lego begynte å rette lego inn mot kjønn. Det er først når de lager noe som kan appellere til jenter at folk begynner å reagere. Det synes jeg er trist og ganske dobbelmoralsk.

Jeg håper virkelig at lego nå kommer med en serie som kan appellere til jenter som ikke nødvendigvis synes riddere og skumle monstre er moro, og som gir mulighet til å konstruere og dermed like muligheter til å utvikle seg som gutta. Hittill har rett og slett lego vært kjønnsdiskriminerende.

Og det kan jo hende at noen av gutta også kommer til å glede seg over lego med pittelitt mykere verdier.

Ellers er jeg veldig enig med deg i at lekene er blitt veldig segregert med tanke på kjønn. Leketøysprodusentene driver jo en markedsføring som er helt vanvittig og styrer alle dukker inn mot jenter og alle biler og all konstruksjonlek inn mot gutter. Jeg leste en artikkel for ikke så lenge siden som sa at dette faktisk fører til at jenter og gutter får svært ulike muligheter til å utvikle seg, spesielt innenfor matematikk.

[Anne C]

Jeg derimot kjenner at jeg ikke bryr meg så mye.

[Anne C]

Jeg synes derimot at det er kult at lego lager noe som er rettet mot jenter og, for de siste ti årene har det ikke vært mye til jenter. På 70-tallet var jo faktisk lego mer nøytralt.

[Katta]

Det er skremmende hvor kjønnsdelt alt for barn er blitt. Polarn o pyret er et hederlig unntak, ellers gjelder det jo både leker og klær. Jeg er ikke motstander av feminine klær til jenter og at menn etterhvert blir maskuline, men det er rimelig ekstremt slik det er nå. Hvis man ser på bilder fra da jeg var liten var forskjellen veldig mye mindre. Kanskje var det da for likt, jeg vet ikke, men jeg tror det er bedre enn slik det er idag når selv skisko kommer i en jente- og en guttemodell. Og vi blir vel alle reklamepåvirket. Bare det at jeg i det hele tatt tenker tanker som "kan jeg kjøpe eksperimentsett til ei jente" sier egentlig sitt, og jeg er ganske opptatt av å ikke sette i bås. Eller som toern utbrøt da han så en knallrosa spillkonsoll med prinsessespill; "Å, mamma, se der er det spill for jenter også". Ungene oppfatter budskapet i reklamen, det er sikkert.

[Pøblis]

Min eldste er født i 1985 og da var det ikke kjønnsdelt Lego - dvs. det var hus og biler og ting og tang man kunne bygge, og ikke spesielt for gutter, synes jeg.
Jeg er sterk kritisk til at både klær og leker er enten knallrosa eller fulle av superhelter og hodeskaller, og synes det har blitt mye verre de siste årene - jeg merker stor forskjell på de 16 1/2 årene som er mellom mine to jenter.
Da den eldste ble født i 1985, var HM's barneavdelinger ikke delt i gutte- og jenteavdelinger. Man fikk selvsagt rosa og blått den gangen også, men det var ikke trykket prinsesser og katter på alle jenteklærne og klærne var ofte de samme i ulike farger.
jeg var i USA i 1987 og var litt sjokkert over hvor kjønnsdelt barneavdelingene og leketøysbutikkene var. Men nå er det jo blitt akkurat slik her også.

Jeg er sterkt kritisk til denne trenden og håper virkelig jeg på ett eller annet vis skal klare å overbevise den yngste om at Top Model og Rosa-blogger ikke er det eneste saliggjørende i livet.

[millact]

Jeg så den lego'en på www.biit.no forleden og ble glad da jeg så den siden min jente elsker lego. Hun har hele belville serien samt masse city, men det er fint at det finnes litt mer som hun også kan like tenker jeg. Star Wars, Ninjago osv er hun neppe så interessert i.

Men, jeg er ellers helt enig med dere i at det er trist at det er så kjønnsdelt når det gjelder klær, leker og sportsutstyr. Jeg forsøker å kjøpe litt nøytralt sportsutstyr slik at yngste kan arve. I går var jeg på Polarn og handlet litt, og det er så deilig at det meste av yttertøyet der går til begge kjønn og ikke har hjerter, kule striper el.

[Katta]

NÅr det gjelder lego, ønsker jeg meg litt mer lego som trigger kreativiteten og litt mindre som består av noen få deler med tema, bygges opp, lekes med, går i stykker og ikke tjener noen hensikt etterpå. Mye av legoen idag bør nesten bygges med lim fordi den ikke har så stor verdi etter at den har gått i stykker første gang.

[millact]

Opprinnelig lagt inn av Katta, her.

NÅr det gjelder lego, ønsker jeg meg litt mer lego som trigger kreativiteten og litt mindre som består av noen få deler med tema, bygges opp, lekes med, går i stykker og ikke tjener noen hensikt etterpå. Mye av legoen idag bør nesten bygges med lim fordi den ikke har så stor verdi etter at den har gått i stykker første gang.

Vi har faktisk limt et par ting slik at de nå er faste for å kunne leke med dem, bl.a den gule lego bussen. Den tålte ellers ikke å brukes uten å knuse.

[Dixie Diner]

Opprinnelig lagt inn av Katta, her.

NÅr det gjelder lego, ønsker jeg meg litt mer lego som trigger kreativiteten og litt mindre som består av noen få deler med tema, bygges opp, lekes med, går i stykker og ikke tjener noen hensikt etterpå. Mye av legoen idag bør nesten bygges med lim fordi den ikke har så stor verdi etter at den har gått i stykker første gang.

Ja enig! Det finnes jo omtrent bare tema-lego i dag, jeg liker bedre de gode gamle kreative legobitene, og med deler av hus, blomster, trær osv.

[annemede]

Min jente vil veldig gjerne ha lego, men det er bare mannefigurer (nesten) på legoene, hun vil gjerne ha en kvinnefigur. Det er det heldigvis i HP-serien.

[Pelle]

Finnes det mer nydelig jente med utstråling enn i 1981-reklamen?!!

Jeg synes jentelego er tull, men ser gjerne at Lego City ikke kun består av kjøretøy. Sleng på lekeplass, frisør, restaurant osv, men ikke kall det jentelego. Så kan barna ønske seg det settet de vil ha. Legofigurer som ser ut som miniBarbier. Uæk.

[Meissa]

Opprinnelig lagt inn av Pelle, her.

Finnes det mer nydelig jente med utstråling enn i 1981-reklamen?!!

Jeg synes jentelego er tull, men ser gjerne at Lego City ikke kun består av kjøretøy. Sleng på lekeplass, frisør, restaurant osv, men ikke kall det jentelego. Så kan barna ønske seg det settet de vil ha. Legofigurer som ser ut som miniBarbier. Uæk.

Men det er da vi som kaller det jentelego. Hvis det ikke skal være serier som retter seg inn mot jenter så synes jeg de skal fjerne alle de seriene som KUN retter seg mot gutter.

Det er rart hvis jentelego er tull, mens guttelego er helt greit.

[Vianne Rocher]

Katta: "Lego Creator" er av den "gamle typen" der man kan bruke klossene til flere ting og der der er klosser som lager konstruksjonene, ikke ferdiglagde elementer. Og den er, slik jeg kan se det, ganske kjønnsnøytral.


Slik jeg husker Lego på 80-tallet var det da mest brannstasjoner og kjøretøyer, ridderlego etc. som var det man fikk kjøpt, forutenom Fabuland Lego som var mer jenterettet, men ikke i full rosamundur. Den aller største forskjellen er den som Katta peker på, nemlig at det var mindre ferdigbygde komponenter og mer frihet til å bygge selv.
Ett eller annet sted på veien har altså denne Legoen, som jeg og mange jenter lekte med den gangen, blitt vurdert som "gutteleker" og nå er altså Lego City, som minner veldig om Lego på 80-tallet, blitt noe som er forbeholdt gutter. Også i oss foreldres øyne. Og jeg ser jo også at det markedsføres mer i den retningen. Da tenker jeg at det har skjedd ett skifte i vår kollektive oppfattelse om hva jenter og gutter kan leke med/ er interesserte i og at det går utover rå markedsføring og kjønnssegregering i leketøysbutikkene. Dette går jo igjen over alt, klær, fritidssyssler, dataspill, leker, etc. og fra mitt ståsted går det stort sett i jenters disfavør. Jenter er de som får innskrenket sin kreativitet med det jeg oppfatter som utrolig kjipe leker (jeg og Rochermannen var mildt sagt sjokkert etter julegavehandling til nieser her i desember), jenter er de som "skal" ha upaktiske men søte klær og gutta sitter igjen med det tøffe, konstruksjonslekene og det kreative. Det er en urettferdig inndeling i mine øyne.

At Lego lager ett produkt rettet mot jenter er ikke så overraskende, men problemet ligger ikke hos Lego, tenker jeg, men hos oss som samfunn som så tydelig skiller mellom jenteleker/gutteleker og det som jenter liker v.s. det som gutter liker. At samfunnet som helhet hadde en annen og mer kjønnsnøytral agenda på 70- og 80-tallet ser man jo reslutatet av i den reklameplakaten. Om det var utelukkende heldig skal jeg ikke uttale meg om, en motreaksjon har vi iallefall fått

Dagens barn er jo bare ett reslutat av samfunnet de vokser opp i og i vårt samfunn sender vi tydeligvis veldig sterke signaler om hva som er for jenter, representert i hauger av rosa, og hva som er for gutter. Til det nivået at jenter ikke lengre kan interessere seg for utrykkningskjøretøy og at gutter som liker å leke med dukker blir en kuriositet. Det er nitrist.